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    培育品牌“花” 结出农业“果”

    【日期:2020-10-19】 来源:六安新闻网【打印页面】【关闭窗口

      “2020年,我们虽然受到了疫情汛情影响,但我们的产品销售基本没有受到影响,现在没有库存。去年,政府牵头注册了‘梦吉梦’商标,将其作为全镇公用品牌,无偿授权给我们这些企业使用,使得我们的产品市场信任度高,客户认可。”霍邱县孟集镇朗德鹅养殖户孟宪伟说。

      据了解,孟集镇现有各类养殖加工企业370多家,其中朗德鹅养殖户达50余家,年产朗德鹅肝3000多吨,产值近7亿元;水产养殖业面积达8万亩,其中稻虾综合养殖6.2万亩,年产值近2.8亿元;生态有机米种植8万亩,年产值2.4亿元。随着农副产业快速发展和农副产品的快速增多,农产品滞销问题日益凸显,加之今年疫情、汛情影响,养殖户更加艰难。为解决镇内养殖户组织化程度低、品牌影响力弱、食品安全把控难、产品销售不畅的“痛点”,该镇积极探索品牌建设路径,注册“梦吉梦”区域品牌,有效提升了全镇农产品知名度,推进了全镇农业供给侧结构性改革。

      为推进“梦吉梦”区域品牌建设,孟集镇先后多次召开党政班子会议,研讨论究全镇农产品区域品牌建设,邀请南京农业大学专家帮助指导,聘请安徽农业大学、省农科院专家对全镇农副产业进行规划,坚持因地制宜,精准布局,科学发展。为适应全镇产业发展,今年又将商标许可内容进行了扩展,涵盖了全镇核心农产品从生产到销售全过程,解决了农产品企业个体在品牌建设上投入不足、精力不够、经营分散等难题。

      法式鹅肝、小龙虾、生态有机米等是孟集镇特色农产品,也是“梦吉梦”区域品牌主推产业。该镇积极扶持支持镇内省、市级龙头企业、合作社、家庭农场等农业经营主体使用“梦吉梦”公用品牌,吸纳镇域内具有绿色、无公害、有机等资格的商用品牌等作为子品牌,带动企业发展并借助经销商拓展销售,形成“梦吉梦+企业品牌”的母子品牌矩阵,全镇已纳入“梦吉梦”品牌管理的企业、合作社达38家,产品涵盖生态有机大米、肥鹅肝、小龙虾、生猪等镇内所有特色产业,实现了农产品联营统销,溢价增值。同时,该镇利用农博会、农产品交易会以及报刊杂志、网站、微博、微信等多种宣传推介手段,全力打造“梦吉梦”品牌,打造“梦吉梦”农产品网商、店商、微商“三商融合”的营销体系,推介“梦吉梦”农产品,提升“梦吉梦”农产品的知名度。

      据该镇主要负责人介绍,法式鹅肝、小龙虾、生态有机米等是孟集镇特色农产品,也是“梦吉梦”区域品牌主推产业。该镇积极扶持支持镇内省、市级龙头企业、合作社、家庭农场等农业经营主体使用“梦吉梦”公用品牌,吸纳镇域内具有绿色、无公害、有机等资格的商用品牌等作为子品牌,带动企业发展并借助经销商拓展销售,形成“梦吉梦+企业品牌”的母子品牌矩阵,全镇已纳入“梦吉梦”品牌管理的企业、合作社达38家,产品涵盖生态有机大米、肥鹅肝、小龙虾、生猪等镇内所有特色产业,实现了农产品联营统销,溢价增值。同时,该镇利用农博会、农产品交易会以及报刊杂志、网站、微博、微信等多种宣传推介手段,全力打造“梦吉梦”品牌,打造“梦吉梦”农产品网商、店商、微商“三商融合”的营销体系,推介“梦吉梦”农产品,提升“梦吉梦”农产品的知名度。

      “品牌战略已经给群众带来了实实在在的实惠,下一步,我们将继续坚持做大做强‘梦吉梦’区域品牌,让‘梦吉梦’这个品牌之‘花’为群众结下增收致富之‘果’,让其成为全镇农产品绿色、优质、安全、放心的代名词,帮助企业插上腾飞的翅膀,飞向更高的平台,走向更大的市场。”孟集镇党委书记王松信心满满地说。(王正维)


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