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    短视频:提高三农话语传播力的新契机

    【日期:2020-02-26】 来源:中国农网【打印页面】【关闭窗口

      2019 年10月26日,第三届三农传播高端论坛在京举办。会议提出,如今快手,抖音,火山小视频等拥有巨大流量及庞大的农村用户数量的互联网短视频平台为三农话语传播力的提高提供了新的契机。

      会议提出,整个三农方面存在话语权不足的问题,相比城市,农村的声音更加微弱。如何提高三农话语权,是第三届三农传播分论坛关注的重点。

      短视频下沉农村市场

      易操作,门槛低,趣味强,可视化的特点,令短视频在农村形成了高密度的覆盖。根据《2019小镇青年报告》显示,每年约2.3亿小镇青年活跃在快手平台。短视频使用率高,并成为了农村深受欢迎的媒介形式。清华大学新闻传播学院沈阳教授指出:“我们今天要改变农村的面貌,首先要改变农村的观念,同时也要改变城市人的观念,最好的捷径就是新媒体。”中国农业电影电视中心副总编辑黄霞也指出,新媒体将成为人们浏览接收的重要平台,而且视频也是用户乐意接受的媒体产品。互联网及短视频下沉至农村市场,这应该是三农传播非常大的机遇。

      技术赋权改变三农传播面貌

      短视频使用门槛低,农民能够随时随地地观看和上传短视频,大量新鲜有趣的农村题材短视频同时也能够向城市用户输出与其认知不一样的三农形象,引发城市对农村的好奇与反思。沈阳教授表示,“今天的互联网和以前相比是有区别的,以前的互联网是属于认字人的互联网,但是今天短视频的出现最大价值在于,无论是否是文盲都可以使用,而如今互联网在农村的应用实际十分广泛,农村人平时没事就有大量的时间刷短视频,甚至很多人从城里回到农村专门拍摄短视频。”也正如中国传媒大学教授王琴所述——农民不需要任何文化资质也可以快速上手拍摄,上传他们生活中的点点滴滴,宣传乡村文化的同时也改变了农村农民在人们眼中的固有偏见。李子柒展现田园牧歌式、自给自足的农村情境,华农兄弟传递丰富多姿、质朴有趣的乡村生活,都为打破城市对农村的刻板印象提供了示范。另一方面,短视频的可视化和简单易懂的特点,更易于农民接受,可以提高三农传播的效果,而农民也能够在对短视频app使用过程中,不断提高自己作为三农传播的主体意识。

      乡村媒介助力三农话语场

      面对短视频带来的乡村传播新契机,与会学者提出了各自的想法和建议。三农话语场的重要性被率先强调。北京大学新闻与传播学院教授陈汝东会议上发言指出,”乡村媒介的发展亟待融入国家媒介文明发展智能化的浪潮”,”国家话语场、城市话语场与三农话语场的发展亟待交融”。要推动媒介在乡村的普及和相关知识技术的培训,提供平等的媒介接触和利用的机会,发挥智能化媒介的作用,关注三农话语场,实现三个话语场融合,才能提高三农宣传的效果,正确引导三农舆论场。

      三农短视频创作仍需“内容为王”

      在当下注意力经济,贩卖流量的短视频市场中,三农创造仍需要坚持“内容为王”,以内容为核心竞争力,提高产品内容与形式的质量,在此基础上,发挥创新思维,品牌思维。逻辑中国传媒大学王琴教授关注短视频中的女性身份,她认为,首先要创新,另外传播内容也要做更好的策划和选题,能够引起人们的关注又可以更好的反应乡村的新变化,更好把自己的传播变成品牌化的传播。同时也要保持平衡。目前短视频大多制作粗糙,内容有同质化倾向,不利于长期发展,三农传播短视频要向更加精致更加新意的方向转型,打破传统农村思维,打造农村自己的品牌化传播。

      内容变现反哺农村发展

      在内容引流的基础上,要进一步实现内容变现,提高变现能力,推动农村经济发展。沈阳教授提出,我们有数字化的概念,通过互联网能够反哺农村。短视频直播可以通过打赏、添加商品链接、推广农村商品等方式进行价值变现,实现线上的反哺。这启发要发挥短视频的变现能力,创新变现模式,以短视频为平台,实现与商品的连接和价值的变现。

      三农是国之邦本、立国必先立民。三农问题是关系国计民生的根本性问题,三农传播是国家传播的重要组成部分,提高三农话语传播力是构建三农话语体系的重要方面。中共十九大报告提出乡村振兴战略,内容包括利用“互联网+”等新兴手段推动农业信息化,提升农业品牌。短视频为新时代三农话语传播力的提高提供了新的机遇和契机,把握、挖掘和发挥短视频对三农传播的作用是三农传播建设的重要方面。


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